中國(guó)第一啤酒品牌：領(lǐng)軍中國(guó) 影響世界

獨(dú)醒

中國(guó)要用另一種影響力與世界“對(duì)話”，中國(guó)品牌應(yīng)該是不錯(cuò)的選擇。

第十一屆“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜榮耀發(fā)布，而在海外被譽(yù)為“中國(guó)名片”之一的青島啤酒以其950.16億元的品牌價(jià)值，連續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值也達(dá)到了81.72億元，青島啤酒成為中國(guó)第一家擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。在中國(guó)啤酒行業(yè)迎來(lái)差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，青島啤酒用111年堅(jiān)守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國(guó)啤酒的品牌王者。而在青啤人眼里，品牌價(jià)值倒不如說(shuō)是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。

這個(gè)走向世界的中國(guó)品牌，111年來(lái)用“高品質(zhì)”雕琢出了中國(guó)啤酒的品牌王者，而在青啤人眼里，品牌價(jià)值倒不如說(shuō)是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值能力的體現(xiàn)。

一飲好品質(zhì)：“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲

不夸張的說(shuō)，青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒，用最“慢”的自然釀造帶來(lái)醇厚氣息烘托出的品質(zhì)文化與價(jià)值。

在青島啤酒，百年來(lái)則始終恪守“慢的堅(jiān)持”。行業(yè)內(nèi)“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時(shí)間、讓它按照自己的意愿和規(guī)律生長(zhǎng)，自然繁衍、自然進(jìn)化。正是這種“慢”的堅(jiān)持，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊(yùn)含著外人無(wú)法想象的精雕細(xì)琢。

111年精于一杯啤酒的執(zhí)著堅(jiān)守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費(fèi)者挑剔的味蕾�；蛟S這一刻我們嘗到的，不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更內(nèi)隱著青島啤酒百年來(lái)對(duì)啤酒品質(zhì)的全部記憶。

好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。亞歷克斯•博古斯基在《自營(yíng)銷(xiāo)——如何傳遞品牌好聲音》中表示“產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是最強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，消費(fèi)者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時(shí)，他們其實(shí)迫切想幫忙代言講故事�！倍�不論青島啤酒在國(guó)內(nèi)的微博與微信，還是海外的facebook 與Twitter，全球消費(fèi)者不吝惜于表達(dá)對(duì)青島啤酒的喜愛(ài)，或許就是對(duì)品質(zhì)的最好代言。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的時(shí)候品牌的價(jià)值自然會(huì)水漲船高，青島啤酒蟬聯(lián)中國(guó)第一啤酒品牌，再次證明了這點(diǎn)。

一張好名片：中國(guó)啤酒與世界的愉悅“對(duì)話”

世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。

“在滑上幾個(gè)小時(shí)有些疲憊的時(shí)候，最快樂(lè)的事情，就是在一個(gè)陽(yáng)光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒�！眮�(lái)自德國(guó)的Stephan是一名滑雪愛(ài)好者，也是一位青島啤酒的愛(ài)好者。就在世界杯如火如荼進(jìn)行中，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書(shū)”，澳大利亞國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Mile Jedinak表示“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak（青島啤酒，感謝你的支持�。�”。在英國(guó)， 3000多家影院在影片開(kāi)場(chǎng)前會(huì)播放選美冠軍Amy Jackson與青島啤酒相識(shí)的片段；澳大利亞Facebook分享聚會(huì)中“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的歡樂(lè)時(shí)刻：“Mark表示他最想去的地方在”青島啤酒”的瓶子上；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來(lái)……。KEN如牙牙學(xué)語(yǔ)般認(rèn)真的學(xué)著漢語(yǔ)發(fā)音：“青島”，而這是為追求一個(gè)喜歡喝青島啤酒的女孩子，為成功 “搭訕”做準(zhǔn)備……

在美國(guó)、加拿大、哥斯達(dá)黎加、印度……不經(jīng)意間，青島啤酒如影隨形。作為 走出國(guó)門(mén)60年，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中國(guó)啤酒，青島啤酒向世界展現(xiàn)了中國(guó)品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度。2013年，北歐市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%；英國(guó)主流市場(chǎng)渠道持續(xù)增長(zhǎng)，其中TESCO增長(zhǎng)20.8%，Waitrose增長(zhǎng)53.5%；新興市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)93%，東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)73%；在亞太地區(qū)，韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65%，香港市場(chǎng)增長(zhǎng)10%成為第二大啤酒品牌，澳門(mén)市場(chǎng)占有率超過(guò)61%。就像Stephan所說(shuō)，在來(lái)中國(guó)前，青島啤酒是我唯一知道的中國(guó)品牌。

讀懂新生代：突破創(chuàng)新  讓消費(fèi)者為快樂(lè)“尖叫”

“從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、以至于營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)、為世界杯而專門(mén)制作的廣告，近兩年來(lái)，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺(jué)，制造了一些驚喜。以前對(duì)青啤的標(biāo)簽就是：百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規(guī)中矩的標(biāo)簽，但現(xiàn)在除喜歡喝青島啤酒外，也喜歡他們的活動(dòng)，年輕、激情、有活力。這種感覺(jué)很對(duì)味，也很重要�！�

坐在記者眼前的范逸飛，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門(mén)為球迷開(kāi)發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天剛從網(wǎng)上訂購(gòu)的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他開(kāi)心地告訴記者，“這下，我為青島啤酒‘帶鹽’了，個(gè)性、敢于求變求新，敢于讀懂新生代，這就是我們需要的東西�！�

從青島啤酒奧古特、逸品純生，鴻運(yùn)當(dāng)頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿；青島啤酒緊跟消費(fèi)趨勢(shì)高端化、市場(chǎng)細(xì)分化、電商渠道等新的市場(chǎng)需求，不斷捕捉消費(fèi)者味蕾潮流和暢飲體驗(yàn)，獲得了良好市場(chǎng)反饋。

就在眾多企業(yè)為了營(yíng)造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌“履歷”的時(shí)候，青島啤酒這個(gè)百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點(diǎn)。

為此，青島啤酒啟動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略。

近年來(lái)，青島啤酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)，攜手NBA，連續(xù)六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊(duì)選拔賽，贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)冠軍之隊(duì)；牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事；贊助“CBA聯(lián)賽”，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，成為首家聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國(guó)品牌。在體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一貫性的基礎(chǔ)上，青島啤酒也在嘗試音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。體育，音樂(lè)，是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的精髓工具，在這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，在公眾的心目中注入品牌的價(jià)值觀，立體化打造品牌形象。

當(dāng)啤酒遭遇互聯(lián)網(wǎng)，給市場(chǎng)留下了無(wú)限的想象空間。而青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊•克勞德•拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關(guān)系最強(qiáng)的表現(xiàn)形式，它通過(guò)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、交叉購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷(xiāo)售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng)造或其他方式而得以表現(xiàn)出來(lái)�！�

創(chuàng)新，讓青島啤酒為消費(fèi)者的快樂(lè)體驗(yàn)貼上了鮮活的標(biāo)簽。

有質(zhì)量的發(fā)展為消費(fèi)者打造體驗(yàn)升級(jí)版

縱觀品牌消費(fèi)領(lǐng)域，食品飲料、紡織服裝、信息技術(shù)、家用電器、汽車(chē)等行業(yè)中，食品飲料依然是最多的行業(yè)，這是中國(guó)消費(fèi)者理性選擇的進(jìn)步。中國(guó)通過(guò)經(jīng)濟(jì)、文化等全方位多角度充分與世界溝通互動(dòng)，一張張中國(guó)名片的遞出，不僅交接著時(shí)光滌蕩出的好品質(zhì)，更是一份目及于品牌更高舞臺(tái)的鄭重與嚴(yán)謹(jǐn)。2013年我國(guó)啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)4.59%，增速放緩。青島啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)10.14%，收入增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷(xiāo)量218萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)8.29%的增速；收入增長(zhǎng)17.36%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.02%。銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、品牌價(jià)值等位居行業(yè)首位。齊魯證券的研報(bào)認(rèn)為，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從中低端份額爭(zhēng)奪向中高端利潤(rùn)的爭(zhēng)奪升級(jí)，從而競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從渠道的比拼轉(zhuǎn)變成為品牌的比拼和消費(fèi)者滿意度的比拼。

而青島啤酒追求有質(zhì)量的發(fā)展，就是要用強(qiáng)品牌的硬實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的價(jià)值回報(bào)。

當(dāng)無(wú)論來(lái)自何時(shí)何地的飲酒客們舉起一杯青島啤酒，他們會(huì)用唇齒回味麥香與回甘，更希望他們能體驗(yàn)到這一品牌帶給他的醇厚意味。不管品出的是快樂(lè)還是激情，是喜悅還是歡聚，這杯世界認(rèn)同的中國(guó)啤酒，都在飲酒的那一瞬間，帶給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的滿足感。這于品牌于飲酒人，何嘗不是一種無(wú)聲互動(dòng)中的默契與和諧。青島啤酒，為品而“生”，更為品酒人而“活”。

或許，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起“中國(guó)第一啤酒品牌”之名，一切的榮光要?dú)w于消費(fèi)者的厚愛(ài)與價(jià)值選擇，屬于那流淌過(guò)的時(shí)間與釀酒人的真心與中國(guó)品牌榮耀世界的情懷……